文|商隐社浩然

一、字节与Meta

四肢未上市巨头的字节逾越（以下简称“字节”）每年赚了若干钱一直备受真贵。

此前彭博社曾爆料，字节里面的2025年营收方向约为1860亿好意思元（约合东说念主民币1.27万亿元），而据好意思国接洽机构Sacra估算，字节2025年营收为1983亿好意思元（约合东说念主民币1.35万亿元）。而从利润来看，其在2024年就已超越阿里、腾讯。

字节依然在决骤，尤其在外洋。媒体报说念，2025年其外洋营收增长近50%，远超约20%的国内增幅，外洋业务营收占比也从2024年的25%上探至三成以上。

而在关乎将来的AI上，字节一样高抬高打，在模子、应用、算力、硬件等全产业链皆有布局，四肢新一代“国民级”应用的豆包月活跃用户已超3.4亿，在C端的影响力远超其他竞品。

遥念念两年多前，咱们在《腾讯vs字节：两代互联网霸主六年的攻守较量》一文中，追想了字节与腾讯6年的商战。彼时字节在营收、利润上刚刚超越腾讯；两边历经多年缠斗后，范围安宁知道，由竞争转为休战。

其时许多东说念主分析，超越腾讯后，字节的最主要竞争敌手将是大洋此岸的Meta。

Meta旧年的营收为2009亿好意思元，字节与其仅有一线之隔。两边能被视为今后多年的最刚劲敌手，不仅仅体量安宁接近且才气尽头，更在于他们简直处于吞并个主战场。

四肢群众外交霸主的Meta中枢家具包括Facebook、Instagram、WhatsApp等平台。字节的“现款牛”抖音、TikTok虽不是强联系外交软件，但从广义来看亦然外交软件：内容与东说念主的团结，实质上如故内容背后的东说念主与东说念主的团结；近似内容互动、联系千里淀、即时沟通等功能，酿成专有的“内容外交”生态。

两家的外交家具都是千里浸式、高频大开的超等APP，浮浅来说就吊问常“杀时辰”。

TikTok起势前，在Meta外交“全家桶”袒护的区域，除了Youtube这样的长视频，简直无东说念主能与其在用户时长上抗衡；而字节几年前便超越腾讯成为占据中国移动端总用户时长份额最多的企业。

两大外交巨头在东西方各自酿成对用户时辰的超强虹吸。

跟着TikTok崛起，Meta感受到了前所未有的挟制，致使抛出盗窟TikTok的短视频应用Lasso、Reels进行阻击。

对用户庄重力的争夺奏凯决定着各自的收入。

在Meta的2000多亿好意思元营收中，告白收入占比高达97%，是其完全中枢收入起首。凭证瞻望，Meta本年将超越谷歌成为群众第一大数字告白企业，用了20多年时辰终于登顶群众告白霸主。

谷歌告白收入主要起首于谷歌搜索和长视频平台YouTube，旧年增速为14%，而Meta增速超20%。

比拟之下，四肢更年青平台的TikTok有着更刚劲的增长势头。多家机构估算，2025年TikTok的告白收入超300亿好意思元。再加上抖音在国内4200亿元东说念主民币的告白收入，字节的告白收入也有近千亿好意思元鸿沟。

除了告白，字节另外的半壁山河就是电商，其中TikTokShop在2025年的群众GMV接近千亿好意思元，同比增长近乎翻倍。

除了当下的营收起首简直来自吞并战场，两家公司平庸被放在沿途比较亦然因为有着类似的气质。

他们的首创东说念主扎克伯格和张一鸣同为80后，年齿仅出入一岁，都有着极致感性的性情特征。

扎克伯格感性到乖癖，致使有“机器东说念主”之名，他认为东说念主像计较机里的0和1，总共行径都不错被量化。张一鸣一样信任数据和逻辑推演，他曾像驯化算法一样调试我方，把一天时辰切成小块，精确完成每一项筹谋，有共事坦言“他简直像机器一样在职责”。

二东说念主都打造了用数据言语、十分宝贵增长的组织体系，都信奉吞并种策略暴力好意思学：在细目性的赛说念上，用远超竞争敌手的资源密度，以“填塞袭击”的姿首快速竖立壁垒，最终兑现遗址般突破。

这在字节被称为“鼎力出遗址”，而Meta和扎克伯格也有“快速步履，冲破成规”“答允过度参预也不可逾期”等标语和表述。他们在短视频、硬件和AI等赛说念都贯彻了这种派遣。

但能并称“双雄”的公司即便再像，其发展逻辑仍存在权臣各异，致使酿成深度互补。

以信息分发起家的字节，学习Meta强化外交联系链、引申图文内容，并模仿Facebook练习的告白生意化体系；而熟东说念主外交起家的Meta，则师法字节发力短视频，完善算法推选逻辑，并对标CapCut（字节旗下的短视频裁剪应用软件，可看作是剪映的外洋版）推出Edits，镌汰视频制作门槛。

这种“镜像”成长是生意竞争中最为真谛之处，也使两者的竞逐充满了更多看点。

二、是榜样，亦然敌手

若是把时辰拉长来看，字节与Meta的竞逐大致不错分为三个阶段。

第一阶段为2017年之前。这一阶段字节处于策略学习期，算不上跟Meta（其时还叫Facebook）有竞争，更多是对Facebook的师法。

在早期的媒体采访中，张一鸣曾屡次表现对Facebook的可爱致使真贵。

字节从推出本日头条初始就“站在巨东说念主的肩膀”上，模仿了Facebook多年探索出来的两大利器。

一是把增长四肢公司的重要方向。诚然目下“增长”和“月活跃用户”这些倡导照旧司空见惯，致使被用烂了，但之前并莫得被放在一个很高的策略地位，直到Facebook把它们诞生为指引公司前行的枢纽想法。

因为轻便在2007年前后，Facebook发展到9000万用户时增长堕入停滞，许多东说念主其时怀疑它不可突破1亿用户。

这时Facebook副总裁查马斯·帕里哈皮蒂亚提议了一个决策：一支神采飞扬的团队，赋予其高度目田，他们的任务聚焦在蓄积和留存用户上。

这支特种戎行一样的团队就是增长团队，他们的任务就是栽种Facebook的“北极星想法”（即重要枢纽想法）：月活跃用户。

北极星想法犹如一个组织的相通棒，取舍对了不错网罗通盘组织的力量完成方向，选错了则会以火去蛾。

Facebook增长团队以数据驱动，通过埋点采集、数据分析，并结合网站优化、付费告白、A/B测试、运营履行等姿首，兑现精确增长优化。

他们制定的方向尽头激进，年底平庸能完成60%—70%；若完成率特殊80%，则证明方向设定过低。

字节汲取了Facebook“增长至上”的理念，但却把“日活跃用户”“使用时长”四肢枢纽想法，总共增长策略都围绕这些想法进行。

张一鸣曾对此作念过解释：

“Facebook有外交联系链，用户因不念念与一又友失联而捏续使用，MAU自然深刻。但咱们莫得原生外交联系链，必须靠内容劝诱力保管用户活跃，时长和DAU是咱们的生涯根基。”

字节成立初期莫得按业务线差异做事部，而是把用户增长部门单独拿出来与时期部门、生意化部门并排为三大中枢部门。

用户增长部门雅致制定全平台总共家具的增长策略，也为日后抖音的崛起奠定了基础。

二是信息流告白。

Facebook于2006年头度推出了信息流（NewsFeed），将好友发布的动态以及大V、明星、媒体等发布的公域内容蚁合展示在首页，这小数在家具形态上更像微博，但微博莫得Facebook、微信那种熟东说念主外交织注。

信息流目下照旧是总共外交软件的标配，但在20年前完全是巨大的转换。

但Facebook整整恭候了6年，直到2012年才将告白植入信息流，开启大鸿沟信息流告白变现。

隔了这样久是因为，之前是PC时间，扎克伯格对刚创立不久的Facebook还有些执念，合计把告白放在好友动态皆集里会影响用户体验，是以Facebook的告白会蚁合放在页面右侧边栏。

但到了移动时间，屏幕比拟PC端已大大松开，右侧边栏照旧被挤掉了，再加上Facebook在移动端转型上一度迟缓，Snapchat、Instagram、Whatsapp等少壮依托移动端蜂拥而至，让其时刚上市的Facebook碰到极大质疑，股价暴跌。

于是，扎克伯格不再倔强，老老憨厚用信息流告白收货。

这奏凯让Facebook的盈利才气爆发，信息流告白也初始编削通盘告白行业的走向。

Facebook照旧解说了移动端信息流告白是一门利润率很高的生意，字节从一初始就莫得在告白与体验之间纠缠，快乐彩app把告白看作“有价值的信息”；并阁下个性化推选算法奏凯将这一逻辑从“团结东说念主与东说念主的外交图谱”推向了“团结内容与东说念主的趣味趣味图谱”。

2013年，本日头条日活还不及200万时，张一鸣就请来张利东组建告白业务团队，筹谋信息流告白系统建造。抖音崛起后，字节又把信息流告白生态复制到抖音。

跟着字节的家具的越来越多，整合全链路信息流告白资源的巨量引擎也随之推出，成为字节生意化的中枢相沿。

当Facebook阁下信息流告白挑战搜索告白巨头谷歌时，字节则与百度、腾讯进行着缠斗。2016年字节告白收入接近100亿，2018年约500亿，在2019年就特殊百度、腾讯的告白收入了。

除了以上两点，字节在组织扁平化、东说念主才招聘、里面信息盛开、创业文化维系、东说念主才密度栽种等组织惩办方面，都能看到Facebook、谷歌、亚马逊、奈飞等科技大厂的影子。

字节创立之初就爽直作念群众科技公司，2015年就在北好意思、巴西等外洋阛阓推出了本日头条外洋版TopBuzz。省略字节在学习Facebook的同期，也早已将其视为开展群众化时必有一战的敌手。

实在让两者兵戎再见的，就是TikTok。

三、从静不雅其变到互有攻守

从2017年到2019年，不错看作是Facebook对TikTok的策略评估期。

TikTok的崛起，始于字节花10亿好意思金收购北好意思头部音乐短视频平台Musical.ly。Musical.ly其后与字节自建的TikTok合并，并沿用了TikTok的称号。

之前Facebook和快手也试图收购Musical.ly，致使比字节更早初始谈判，之是以字节临了能拿下，有一个东说念主很弥留——猎豹移动首创东说念主傅盛，他是Musical.ly的天神投资东说念主，领有一票否决权。

傅盛提了许多条目，比如同期买下猎豹移动旗下的资讯平台NewsRepublic和直播平台Live.me，张一鸣都答理了。从中不错看出字节关于短视频出海的决心和派头。

与字节比拟，图文外交出身的Facebook对短视频并莫得证明出太多深爱。

Facebook在2016年曾调研过Musical.ly，论断是“并未看上去那么受迎接”。彼时Musical.ly已堕入增长瓶颈，65%以上用户为20岁以下青少年，看上去仍是小众家具。

对TikTok的轻蔑也源于Facebook在狙击后来居上方面充满自信。

它曾在2012年花10亿好意思元买Instagram，2014年斥190亿好意思元巨资买下WhatsApp。而像Snapchat这种拒却Facebook天价收购的公司，濒临的则是被像素级复刻，俗称“抄袭”，Snapchat就被抄到价值大减。

在Facebook的策略不雅望下，TikTok被注入了抖音的中枢推选引擎，字节系的增长团队也像激光束一样专注于TikTok各项想法的栽种，TikTok的种种创作家也任意助长起来酿成生态，TikTok展示了什么才是实在的“爆发式增长”：

2018年1月，TikTok群众月活跃用户数目为5500万；到年底，这一数字增至2.7亿，又过了一年突破5亿。

极具调侃意味的是，Facebook反而为TikTok的爆发助力不少。字节系选拔“鼎力出遗址”的派遣履行TikTok，2018年即参预近15亿好意思元资金进行告白投放和买量，中枢渠说念恰是Facebook、Instagram，致使还成为过Facebook的第一大告白主。

对告白业务的腐朽和对短视频业务的轻蔑，使Facebook意外中为竞争敌手孝敬了不少用户。

2018年底，Facebook已感受到了TikTok的来者不善，决定以复刻策略反击，偶然推出克隆TikTok的短视频应用Lasso。

诚然有所反击，但扎克伯格此时还未意志到TikTok的强壮颠覆性，仅将其视为“值得真贵的竞争敌手”，对Lasso也莫得进行太多营销和资源扶捏，法例Lasso上线后只被下载了30万次。

与之相烘托的是，2019年TikTok在群众的下载量照旧达到7亿，置身群众下载量第二的应用，Facebook旗下只好WhatsApp还守在第一，其余尽皆被超越。

扎克伯格透顶坐不住了，开启了大鸿沟反击，两者的竞争进入“彼此攻守”的策略相捏阶段。

Facebook连接以复制策略阻击TikTok，只不外此次莫得推出孤立App，而是在Instagram底部导航栏内嵌了一款名为“Reels”的短视频功能。

这就尽头于微信开通了视频号，只不外Reels在Ins的首页底部栏，不像微信需要划到另一页才气找到。其后，Facebook中也内嵌了Reels。

值得一提的是，微信的视频号也简直是在同期上线的，东西方两大熟东说念主外交巨头都曾推出过单独的短视频APP（Facebook是Lasso，微信是微视），也都失败了，然后都取舍了在具有上风的外交织注中内嵌短视频的派遣。

此举既幸免了用户特殊下载、注册及重建外交联系的切换老本，又能依托巨大外交联系网与流量池快速完成冷启动。

跟Lasso境遇完全是一丈差九尺，Reels甫一出身就是扎克伯格的新宠。扎克伯格曾在2022年的一次里面会议上强调“公司将优先磋商Reels职业”，致使他多年钟爱的元世界业务都被排在了Reels之后。

除了在家具形态上简直不差地复刻TikTok，Reels还师法TikTok的两大中枢才气。

一是基于不雅看时长和趣味趣味的推选算法。

Reels被推出后的前两年，一直不冷不热，最大原因在于Meta系家具都依赖外交联系，刷到的内容基本都是真贵的熟东说念主、明星、机构等，而TikTok上的内容都是基于用户趣味趣味推选，不固执于真贵联系。

Meta为此“革了我方的命”，花重金重构算法推选系统，从“外交图谱优先”转向“趣味趣味与不雅看时长优先”的推选逻辑，跟着AI时期的栽种，Meta又用AI栽种了算法推选的精确性。

这种切换致使还一度引起过平台上网红、媒体、明星等的集体抗议，他们得回的流量大幅下落，让位于更多的新创作家的内容。

二是创作家生态的构建。

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创作家生态是趣味趣味推选的起源之水，Meta为此参预10亿好意思元奖励创作家，致使花重金抢TikTok上的热点创作家。此外，Reels还推出了多种变现姿首，比如告白贴纸、打赏，试图留下和劝诱更多创作家。

对TikTok两大中枢才气的师法成为Reels的枢纽诊治，Instagram‌用户使用时长中的‌45%都‌用于不雅看Reels。

Reels也成为Meta新的增长引擎，凭证最新数据，到本年年头，Reels年化告白收入已达500亿好意思元，简直与TikTok同期营收捏平。

Reels能安宁拉近与TikTok的差距，除了家具上“从形到神”的师法，还在于往常几年TikTok身处“封禁危险”中，增长受到了太多烦闷。

而不少信息都娇傲，在这场捏续多年的旋涡中，Meta游说的身影无处不在。

四、总结

如今，TikTok碰到的指控、合规审查以及濒临关停的绝境已翻篇，与Reels再次站在同沿途跑线。

但比拟Reels，TikTok赫然有更大的瞎想。

Reels内嵌于Instagram、Facebook的外交生态，四肢防患性用具出现，却取得了出东说念主料念念的效力，但其最大的价值仍然是栽种Mate系的告白变现效力。而TikTok意在打造一个集文娱、电商、土产货生活于一体的超等进口，TikTokShop增长迅猛，已然成为TikTok的半壁山河。

在这场较量中，“新王”字节万夫不当，“旧王”Meta诡计多端，他们彼此照出短板，又彼此倒逼进化，彼此“摸着对方过河”。

字节曾按照Meta的神态勾画出适当本人定位的企业架构，而Meta师法字节在短视频上的转换大开了增长的天花板。

两者更弥远的星辰大海还在AI，字节的“Seed”部门与Meta的“Superintelligence”团队遥呼相应，两者都得回了两边首创东说念主的奏凯带领，也参预了精深资金，更是在群众范围内攫取东说念主才。

AI将会如何编削两大外交巨头的竞争阵势快乐彩app2026世界杯中国官方下载，谁会阁下新时期更快进化，值得咱们捏续真贵。