北京期间2月23日凌晨，2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会圆满落下帷幕。跟着奥运圣火徐徐灭火，中国代表团在本届冬奥会上共得回5金4银6铜，创造境外参加冬奥会最好收获。大量温情与“要强”的画面也就此定格。

奥运赛场从不繁难故事，这里有同意与泪水交织的感动，更有挑战极限、卓越自我的刚硬品性；赛场除外，中国元素越来越多，中国企业畴昔所未有的广度和力度为冬奥会赋能。在这场冰雪盛宴中，有哪些短暂值得咱们铭记？又有哪些故事灵活讲解了奥林匹克的精神内核？

那些“要强”的赛场短暂

要说本届冬奥会的出圈短暂，就不得不提解脱式滑雪女子大跳台赛场的一幕。

镜头里，谷爱凌静立于开赴区。纷飞的雪花落在她的头盔上，积成细碎的白色。她眼神如炬，注释着前线俯冲而下的赛谈，眼神里莫得涓滴耽搁，唯有对赛场的通盘专注。下一秒，下滑、起身、腾空、落地，一气呵成。银牌入账。这眼神背后，是她在比赛第二轮出现失实后职守的巨大压力。思要争取佳绩，临了一跳，她已无路可退，而她经受用一谈无缺的曲线，修起一切。

谷爱凌在解脱式滑雪女子大跳台开赴区

相较于四年前的北京冬奥会，谷爱凌本届冬奥会的金牌来得似乎稍晚了一些。在解脱式滑雪女子大跳台和坡面装潢妙技神气中接连摘银后，米兰冬奥会临了一个比赛日，谷爱凌在女子U型时局妙技决赛中以一套无拘无束的动作斩获全场最高的94.75分，勇夺冠军，也为中国代表团收入本届冬奥会临了一枚金牌。这枚千里甸甸的金牌，助她以1金2银的优异收获收官，也为她的第二次冬奥之旅画上了圆满句号。夺冠那一刻，她与母亲在赛场边强烈相拥，那纰漏自如的形貌，令东谈主动容。

竞技赛场从不繁难压力，奥运之旅也无为伴跟着不测。但恰是在这里，咱们看到了大量像谷爱凌一样的中国通顺员，颠仆后大量次站起，刚烈不移地追寻主义。本届冬奥会，中国健儿捏续冲突，在速率溜冰、跳台滑雪、雪橇等多个神气中创造历史最恋战绩，书写着中国冰雪通顺的进阶之路。

“更快、更高、更强——更合作”，奥林匹克格言从不远方。奥运赛场上的要强，不是一定要赢，而是敢于赢、不怕输，在窘境中展现出金石可镂的风采。这届冬奥会，咱们见证了中国健儿冲突极限后的振臂高呼，也听到了失实后那句刚烈的“不紧要，四年后再来”。非论见效照旧失落，每一个拼搏的短暂皆值得铭记，这便是竞技体育的“要强”力量。

谷爱凌斩获米兰冬奥会女子U型时局妙技神气冠军

在赛场外，品牌营销的声量也络绎不竭。干系词，在流量期间的信息急流里，热门顷然即逝，但精神的共鸣却大约长存。

米兰冬奥会的第12个比赛日，中国选手苏翊鸣在单板滑雪须眉坡面装潢妙技决赛中夺得了中国队的首枚金牌。随后，在女子解脱式滑雪空中妙技决赛上，宿将徐梦桃又为中国队摘得了第二枚金牌。两位选手的接连夺冠，无缺讲解了中国队困境中冒昧拼搏的力量。动作中国冰雪作事刚烈支捏者，蒙牛第一期间发布祝愿海报，以“赢了便是牛”问候中国队“本色里的要强”，为中国冬奥健儿加油壮胆。

左证秒针营销盘问院2月15日发布的《2026米兰冬奥初阶段品牌数字财富榜》，蒙牛在繁密顶级援救商中脱颖而出，见效登顶品牌数字财富榜TOP1，以“要强”精神已矣酬酢声量、互动量、口碑的全面领跑。

用全国品性讲解要强精神

奥运赛场上的“要强”需要通顺员去拼，而赛场外的保险撑捏同样关节，尤其在餐饮方面，更是大有肃肃。

这场嘉会积聚了92个国度和地区的2800余名通顺员，他们有着各类的饮食文化与民俗，更有着高强度竞技下极其严苛的养分需求。不错说，谁能知足冬奥和会顺员的餐桌，谁就通过了全球食物行业的品性“试金石”。

这一次，蒙牛站在了科场中央。全脂纯牛奶、0乳糖简酸奶和黄油——三款来自蒙牛的乳成品，快乐彩app摆在了米兰冬奥会的通顺员餐桌。这是中国乳业初度走放洋门，为境外冬奥会提供全标的乳成品职业。

海外奥委会终生名誉主席巴赫（右）与蒙牛高档奉行总裁李鹏程（左）在米兰奥运村通顺员食堂

动作海外奥委会全球合作伙伴（TOP决策）中惟一的乳成品企业，蒙牛不仅见效进驻奥运村，更死力于于深度“读懂”并知足多元化的需求：从基础养分补给到乳糖不耐受东谈主群的极度关照，再到各类化餐食烹调的适配……要是说三款产物是中国乳业的“品性柬帖”，那么深耕“喝上奶、喝好奶、喝对奶”战术，则是蒙牛助力鼓励行业升级更深档次的布局。

历久以来，蒙牛长久驯顺“奶以安为要”的核神气念，默契海外八大尺度和全球践诺，草创“4Q”质地贬责体系——质地斟酌、质地适度、质地保险、质地支捏，已矣“从牧草到餐桌”的全链条品性管控。早在2021年，蒙牛旗下9大类产物就已全部达到以致卓越欧盟尺度，成为中国首个全品类得回欧盟尺度产物认证的乳企。这种精确化、多元化的柔性定制智力，恰是鼓励中国乳业在全球价值链进取攀升的关节。

连年来，蒙牛更以数智化赋能产物品性升级。牧场端，智能衣着与物联网时间及时监测奶牛与原奶数据；分娩端，全球液态奶首座“灯塔工场”将产物精度提高55%，质地弱势减少60%；滥用端，“一物一码”等时间愚弄已矣产物性量“2分钟”一键回顾。

通顺员的要强，是颠仆后重新站起；品牌的要强，是数十年如一日对品性的死磕，不休攻克时间难关。动作连气儿联袂7年的蒙牛品牌代言东谈主，谷爱凌身上“天生要强、敢于冲突”的精神本性，与蒙牛的品牌理念高度契合。当谷爱凌在雪地上空划出无缺曲线，当蒙牛乳成品摆上奥运村的餐桌，两种“要强”在淹没时刻交织：那是对不凡的共同追求，是与“更快、更高、更强——更合作”的深度共鸣。

当中国文化走上奥运舞台

奥运会的意旨早已卓越了竞技自身，它更是全球文化不异、凝合共鸣的普遍舞台。关于中国品牌而言，品牌全球化的最终命题从来不只单是产物层面的输出，还有鼓励文化价值的招供。如安在全球舞台上讲好中国故事、传递中国精神，此次米兰冬奥会上，蒙牛提供了可模仿的范本。

米兰期间2月7日晚，中国奥委会米兰“中国之家”灯光端淑。以“中国之夜、五环之光”为主题的第二届“中国之夜”活动正在这里举行。这是继2024年巴黎奥运会之后，蒙牛第二次在奥运舞台上主理这一嘉会。

中国之夜现场技击上演

活动现场，普契尼《整夜无东谈主入睡》与中国民歌《茉莉花》交相衬映，意大利讴歌家与河北阜平马兰花儿童声齐唱团跨界齐唱，中国饺子与意式面条同台亮相，非遗剪纸惊艳全场；心仪两国技击怜爱者联袂献上精彩上演，向全国客东谈主灵活展现了中华技击的力与好意思、神与形，有劲鼓励了海外体育文化的不异互鉴。

海外奥委会主席考文垂在致辞中示意：“‘中国之夜’依然成为促进体育与文化不异的桥梁，这亦然奥运会的意旨地点：让公共荟萃在全部，并成就互相间的连气儿。”

“中国之夜”现场，蒙牛还与同为奥林匹克全球合作伙伴的TCL集团联袂，发布“植绿向新，和合共生——中国绿色搭伙东谈主看管决策”。两大中国品牌强强联接，将中国企业在生态保护、可捏续发展限度的践诺带到全球舞台。奥运会在鼓励普世话题与价值传播上一直上演着迫切脚色，而中国企业正以深度参与的姿态，用中国视角向全国讲明着淹没个全国的精彩故事。

米兰冬奥会无意中国新春佳节。冬奥开赛之初，蒙牛联袂“双奥导演”张艺谋团队，推出主题电视告白片《开幕》，将东方好意思学与中国“要强”精神融入奥运叙事。片中，马头琴与呼麦的迷茫，串联起的不仅仅中国的草原、长城与米兰赛场，更是东谈主类共通的、对家园的迷恋与对远方的向往。这种抒发，跳出了“单向输出”的传统样子，以中西文化共鸣的视角，让“本色里要强”的精神，成为全球不雅众可感知、可共情的文化标志。蒙牛用一系列行径证据，中国品牌的体育营销依然开脱对“冠军叙事”的依赖，插足了深耕历久价值的新周期。

《开幕》电视告白片截图

北京期间2月23日凌晨，米兰冬奥会闭幕。在这届冬奥会中，中国故事不仅书写于赛场之内，更蔓延至赛场除外。奥运健儿发奋拼搏，用汗水演绎着“要强”的体育东谈主生；赛场外，以蒙牛为代表的中国品牌，早已不再是浅近地“走出去”，而所以更自信的姿态，将“要强”的品牌精神与中国的发展故事带到冬奥舞台，与奥运健儿与新春佳节一谈，打造独属于中国东谈主的米兰冬奥顾忌。

封面图影相：中新社记者 富田